1941年、バルセロナ生まれ。長年広告業に携わり、グルーポ・バサット・オグルビー・エスパーニャ創業者、名誉会長。マドリード・ヨーロッパ大学コミュニケーション人文学部名誉博士号の他、輝かしいキャリアをつうじて受賞歴多数。著書にEl Libro Rojo de la Publicidad(広告レッドブック、1993年)、El Libro Rojo de las Marcas(ブランド・レッドブック、1996年)、Confesiones personales de un publicitario(ある広告人の個人的告白、2008年)。旅をし語ることに疲れを知らず、現在も世界を駆け巡って講演を続けている。カルメン・イ・リュイス・バサット基金をつうじての困窮者援助にもかかわり、さきに開館したマタロー現代美術館では、個人的コレクション1500点以上を展示予定。